2003年度中国洗衣机市场零售监测分析报告概论

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:7444219822003年度中国洗衣机市场零售监测分析报告概论简介：·本文根据赛诺市场研究公司监测全国45个主要城市306家大中型洗衣机卖场的零售数据整理分析而成。·本文涉及所有数据仅来自赛诺所监测的零售领域，而批发、团购、工厂直销等不在其列。赛诺市场研究公司监测渠道涵概专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁综合家电商场等所有洗衣机零售渠道，但考虑到品牌的均衡性和兼顾性，单一品牌的专卖店不在其列。·本文仅为中国洗衣机市场年度监测分析报告的精要部分，仅作媒体发表之用，完整的年度报告由赛诺市场研究公司统一发布。报告说明：·监测范围：全国45个城市306家大中型家电卖场·监测时间：2003年度指标定义：本报告把洗衣机分为半自动、波轮全自动、滚筒全自动和其他共计4类。本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。·由于2003年10月份是整个年度洗衣机产品零售的第二个高峰，所以，我们有意自2002年10月到2003年10月进行趋势分析。·本报告图表数据除特别注明出处外，均源自赛诺市场研究公司。一、行业综述从赛诺策略研究分析我们得知：2003年度中国洗衣机产品比2002年度仍然有较大增长，虽然同属“白色家电产品”，但比起空调和冰箱来讲，整体销售效果却并不乐观。并且随着国内最大的实力派洗衣机生产企业之一——小天鹅的易主，中国本土洗衣机品牌的市场份额正在被“洋品牌”一口口地瓜分和吞噬。中国洗衣机市场的全球性整合时代正式到来。仅在今年上半年，受第二次海湾战争和国际局势的影响，国际市场石油价格的持续上涨直接导致全球性的铜材、铝材、钢材和化工原料的价格上涨，使各洗衣机厂商更是雪上加霜。原定于5月1日执行的中国强制认证（3C认证）因受非典影响而终于推迟至8月1日执行，给一些原本“不太注重质量的小品牌厂家”设置了一个“宽进严出”的瓶颈，甚至连一些大牌厂家也为此搞得有点手忙脚乱。可见无论什么时候都应该是“百年大计，质量第一”。