建设银行“乐当家”－终改

前言近年来，随着内地经济的发展，居民财富不断积累，人们对个人金融服务的市场需求被极大地催发出来，投资理念的不断成熟，对个人金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从基础的支付结算、外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理财业务，但就推广面来说，并不是人人都真正了解并使用这项业务。国内各大银行也都举办过各种咨询性的个人理财业务推广活动，但由于其多以单调、无趣的形式出现，往往给人以冰冷、呆板和高高在上的感觉。为了配合贵行在2004年初推广品牌及其个人理财服务产品（包括“乐当家”及社区金融服务等）的意向。我司提出了一系列配合整体活动的媒体运用，具有针对性、感染性极强的活动，展览布局灵活多样化具有时代气息的表现，力求扭转受众对银行既定的冰冷印象，树立贵行亲和力十足的社会形象和品牌形象，扩大其社会大众平民化的影响力，快速而有效的将贵行的相关产品宣传开来。经过这次年初大规模的营销宣传活动，务必使建设银行的大众化形象更加深入民心――“您当家，我理财，快乐人生更精彩”。第一部份：整体活动策划构思根据有关的调查分析，银行使用个人理财业务的客户主要以白领为主，集中为企业的管理、办事文员、业务员、个体户三类人士，而建设银行希望针对的消费群更广，基本上人的一生都可以享受其贴心的服务，加之宣传活动将在2004年的春节前进行，一系列营销活动的气氛应以欢乐、温馨祥和为主，结合极具特色的布局和现场气氛布置，再配合新鲜、时尚的活动内容，扩大了建行的平民化的大众影响力。围绕“金融产品展览会”及“VIP金融论坛”活动的举办和媒体宣传，借助活动中出现的各个亮点，表现贵行充满不凡的气度和气势及人文精神的内涵。展览会时间：2003年1月12日－19日（待定）；展览会地点：天河体育馆（待定）；展览会主题建议：A、建设银行，我的都市生活；B、建行理财大本营－－金融服务展览会第二部分：活动初步实施策略展区构想：以“乐当家”品牌和社区金融服务为主，整个展区力求亲切活泼，贴近受众。一、金融展区部分展区划分：一、“乐当家”产品展示区，突出通达理财；二、社区金融产品展示区：突出龙卡活动展示舞台；三、现场活动广场；四、网上银行区：e路通；五、授理服务中心：现场业务；六、休闲讲