印象-中国工商银行个人理财卡推广研究

中国工商银行个人理财卡推广研究北京印象广告2001-9-8目录市场状况分析国际金融市场个人理财卡现状（略）国内金融市场及个人理财卡现状竞争对手分析工商银行优势分析目标人群分析与市场定位目标人群特征市场定位广告投放策略附录中国境内银行汇总（包括香港特别行政区的银行）主要银行（7）中国人民银行/中国工商银行/中国建设银行/中国银行/中国农业银行/交通银行/招商银行新兴商业银行（25）华夏银行/光大银行/中信实业银行/上海浦东发展银行/中国民生银行/福建兴业银行/国家开发银行/中国进出口银行/中国信托投资公司/中国经济开发信托公司/中国期货公司/香港大新银行/大生银行/东亚银行/广东省银行/恒生银行/金城银/南洋商业银行/上海商业银行（香港)/永亨银行/永隆银行/友联银行/浙江兴业银行/中信嘉华银行/汇丰银行国内金融市场要在10多种信用卡中强占重要位置，使得信用卡广告投放激增各种卡名目繁多，给使用携带带来很多麻烦从中国银行、工商银行、建设银行、农业银行等国有商业银行，到交通银行、招商银行、浦东发展银行，广东发展银行、深圳发展银行、福建兴业银行等新兴商业银行等，已经有１０余家银行进入信用卡业数年贷记卡类：牡丹国际卡/长城国际卡/广发国际卡准贷记卡类：牡丹卡/金穗卡/长城卡/龙卡/太平洋卡借记卡类：牡丹灵通卡/金穗万事顺卡/长城电子借记卡/工商行万事顺卡/招行“一卡通”卡--我国个人理财卡现状国内金融市场竞争对手分析一卡通理财宝近几年银行业加大广告投放量力度以2000年报纸为例，各种行业中银行类广告支出已可以与通讯类产品并肩齐驱资料来源：慧聪信息中心2001银行业竞争日趋激烈，要想在竞争中脱颖而出，必须加强服务含量竞争对手分析图表2522814276320285915057140642071831011023522518115911295013771168471920516352