青岛纯生

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982工作要求是什幺(包括基本的指导方针)?Work制作青岛纯生品牌概念从旧到新的过渡方案，包含主视觉，及相关延展设计背景说明Background青岛纯生在06年前一直都是以’’鲜活滋味，激活人生’’为诉求，但这个传播概念没有被消费者很好的接收到，因此在06年针对品牌传播概念做修正，在新的创意工作开始前，必须要保持市场的活动力，在沈阳有与湖南卫视合作的’’我是冠军’’落地活动，在北京有青岛纯生的产品露出框架广告，所以设计一个过渡方案，传达的信息比较中性，保持品牌露出及声量。我们的目的Objective青岛纯生的品牌露出，同时传递纯生的品牌个性目标消费者Target?25-45岁年轻男性目标消费者的有用洞察(他们的行为方式,信仰和感受)Targetaudience?他们是社会的新生力量。可能有体面的工作和不错的收入，生活节奏比较快。?他们思想比较开放，同时一边在为自己的理想努力,一边也不断的感受到生活的压力，啤酒对於他们来说,不但是酒精饮料，同时也是一种压力的释放，是可以摆脱现实种种束缚的出口，纯生啤酒的感觉则是更鲜活，更时尚有活力的感觉我们所需要对广告的单一回馈反应证实这一观点的有力证据(情感的,感官的或理性的)就是青岛纯生！1.纯生产品的新鲜感2.青岛啤酒的品牌力3.纯生的工艺说明(请见附件)品牌个性化中对广告最重要的东西激情的，活跃的，时尚的执行中的考虑是什么?工作要求：1.主视觉(请以海报形式提案,需具备横版/竖版的思考)(将会使用在户外海报广告/夹页单张/活动背版/易拉宝等及其他延伸设计，)必要元素:1.青岛纯生产品照2.青岛纯生品名3.青岛啤酒Logo4.青岛纯生工艺说明(Bodycopy)