广告概念测试

Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen-金银岛项目-蓝带标准装啤酒广告测试为：.由：AC尼尔森中国有限公司日期：2002年4月项目负责人：DW/LL项目编号：C022011策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305127.bin*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen演示日程研究背景研究目的研究方法主要结果各品牌的使用以及评价对啤酒广告的认知和评价对各创意的反应及评价结论和建议附录受访者资料测试广告讨论大纲策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen研究背景蓝带啤酒企业计划在今年推出蓝带标准装（原来的普通装）的新一辑系列广告，通知消费者蓝带标准装在形象上和口味上的改变。蓝带标准装（原来的普通装）的目标消费群体是25-34岁男性。并且销售渠道/通路除了娱乐场所外，还覆盖到零售渠道（如超市，小卖店）以及中式餐饮场所。为了了解消费者对蓝带标准装的新广告的评价以及意见，便于广告公司进行广告在拍摄前的修改或调整，AC尼尔森公司负责进行此项研究。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001