啤酒包装测试分析报告

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305啤酒口味/瓶形及包装测试分析报告客户：蓝带啤酒企业报告提交方：华南国际市场研究有限公司联系人：梁旭朗/刘绮薇时间:2001年10月26日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目背景回顾…………………………………………..4主要结论.……………………………….……………18口味测试.……………………………….……………26瓶形测试.……………………………….……………42标签测试.……………………………….……………52消费者背景信息.….…………………….……………73报告覆盖的内容策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目背景回顾策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305研究背景目前啤酒市场的竞争相当激烈，新品牌和新产品不断进入市场，抢占市场份额。蓝带啤酒目前所用的系列包装已经有相当长的时间，为了唤醒消费者对蓝带品牌的关注和增强蓝带的品牌形象，蓝带企业希望推出新的产品，以新的瓶型和新的包装标签设计推向市场。在新瓶型和标签设计初步完成的基础上，为了减低新产品投放市场所带来的风险，蓝带企业希望通过专业的市场研究公司了解消费者对此系列包装的接受程度如何。在此基础上，华南国际市场研究公司进行了此次的研究。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305研究方法此次研究分两部分进行，首先采用定性座谈会的方式进行探索性的测试，所得到的结果进行标签的改良。然后在第二阶段获取量化的数据，以确定最终的设计：-第一阶段：进行定性座谈会作初步的市场探索（已经完成并提供结果以帮助包装设计的改进工作）-第二阶段：进行定量的街头拦截访问（主要是根据与客户商定的条件，在人流量大的地方随机地拦截合条件的被访者到舒适的场地进行面对面的访问，访问人员将会手持结构性问卷与被访者进行大约30分钟的访问。）以下的报告讲解主要是针对此部分的结果进行策划必