消费者研究报告3

蓝带的品牌检验对蓝带的记忆与解读记忆/印象来源正面感受负面感受以前不是老百姓喝的那时比起一般的啤酒，贵很多高档，有档次不是一般人喝的，消费阻力来自美国的啤酒美国蓝带进口品牌多年历史包装，历史积累经验与技术的积累，好品质的保障；值得信赖一成不变(包装)，老、旧“知名品牌”历史积累知名度高；值得信赖知名但不亲近，策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305对蓝带的印象品牌印象：蓝带：被访者对蓝带的印象除了是来自美国的品牌以外，没有其它的品牌印象。对蓝带的印象：以前现在正面负面高档的品牌太贵，想喝喝不起好喝，原装的美国蓝带很新潮的，象现在的百威拟人：美国来的酿酒专家有很高的知名度还是很好喝有美国的进口枝术生产地的水很好很一般的不好喝，味道变了本土化了十年不变没有新的突破老土让人想不起来了蓝领、本地人，很普通的策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305关于品牌的档次对品牌档次的看法：蓝带、百威、嘉士伯、生力都是进口的品牌，高档的，适合在夜场喝的，夜场也只有这些酒卖。纯生、青岛是国产啤酒，比较普通一些，是适合吃饭的时候，宵夜的时候喝，比较便宜。不难看出，在被访者的眼中，他们认为蓝带和百威由于都是“国外的品牌”因此是同一档次的，而青岛和珠江则会比蓝带低档一些策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305蓝带品牌检验对品牌的直接联想价格适中很出名品牌个性/形象中年的，老年的曾经很熟悉的朋友，但是很长时间没见过面没联系了有实力的过时曾经辉煌一时成熟男人产品使用体验/印象质量好口感好，醇好酒核心资产好的品质来自美国策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305其它品牌印象青岛成熟、稳重值得尊重全国性品牌