消费者研究报告

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305啤酒消费者座谈会分析报告旭日因赛传播2003年10月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目目的本次调研最终要回答的问题是，目前消费者对啤酒的饮用目的是什么？选择不同品牌的被访者对蓝带品牌的看法如何，蓝带品牌的核心价值何在？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305执行方案回顾调研方法：定性座谈会调研城市：广州市组次安排：共2场品牌配额：第一组：青岛、生力、珠江第二组：百威、蓝带策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305主要研究结论最终结论：对啤酒看法：啤酒是工具，是让人兴奋的催化剂；是陌生人加快沟通的桥梁；啤酒是男人的饮料为什么需要啤酒：啤酒可以让人更加放松，更加轻松的快乐让人很HIGH，让人可以有胆量做平时不敢做的事情有机会放纵、减压策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305主要研究结论不同的场合喝不同的酒：吃饭的时候：玻璃装的大支，纯生夜场：听装，小瓶百威、生力、蓝带在家看球或聊天的时候：和在吃饭的时候差不多原因：价钱购买的便利性促销策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305对品牌档次的看法：蓝带、百威、嘉士伯、生力都是进口的品牌，高档的，适合在夜场喝的，夜场也只有这些酒卖。纯生、青岛是国产啤酒，比较普通一些，是适合吃饭的时候，宵夜的时候喝，比较便宜。不难看出，在被访者的眼中，他们认为蓝带和百威由于都是“国外的品牌”因此是同一档次的，而青岛和珠江则会比蓝带低档一些策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌印象：蓝带：被访者对蓝带的印象除了是来自美国的品牌以外，没有其它的品牌印象。对蓝带的印象：以前现在高档的品牌很一般的好喝，原装的不好喝，味道变了美国蓝带本土化了