消费者研究报告.2

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305啤酒消费者座谈会分析报告旭日因赛传播2003年10月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录项目背景与目的执行方案回顾主要研究结论研究结果详述一、对啤酒的看法二、不同场合饮酒习惯三、品牌形象策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目背景与目的客户的需求蓝带品牌的现有状态的全面检视品牌的推广、传播方案本次调研的目的品牌的价值在于消费者心中，在体系规划前，需要为品牌“全面体检”深入了解被访者对啤酒这一产品的利益需求。选择不同品牌的被访者对蓝带品牌的印象如何，蓝带品牌的核心价值何在？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305执行方案回顾调研方法：定性座谈会调研城市：广州市组次安排：共2场品牌配额：第一组：青岛、生力、珠江第二组：百威。蓝带策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305执行方案回顾第一组：品牌：青岛、生力、珠江编号年龄婚姻状况职务最常饮用品牌饮用频次收入A29未婚业务经理生力每周三次3000-3999B25未婚项目经理珠江每天一次2000-2999C26未婚业务员珠江每天2000-2999D33已婚无子司机珠江每周三次3000-3999E30已婚无子文员生力每周四次2000-2999F29未婚行政生力每天2000-2999G35已婚无子业务员青岛每周三次3000-3999H26未婚维修员青岛每周四次2000-2999策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305执行方案回顾第二组：品牌：蓝带、百威编号年龄婚姻状况职务最常饮用品牌饮用频次个人收入A25未婚电脑