蓝带传播策略1102

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305蓝带飞跃2004品牌营销传播推广方案旭日因赛传播2003年10月30日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305今天提案的内容中国啤酒市场整体环境及竞争态势分析蓝带品牌历程与现状剖析竞争品牌营销剖析蓝带面临的挑战与机会蓝带品牌检验蓝带的品牌资产与资源检视蓝带的品牌定位于品牌策略建议蓝带品牌04年整合传播规划建议蓝带品牌营销整合建议策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们做过什么功课啤酒行业及市场资讯的购买、分析与研究客户市场资料的整理、分析与研究竞品啤酒传播推广的分析与研究竞品啤酒媒介资讯的购买与分析啤酒消费者座谈会策略及创意内部头脑风暴会策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305中国啤酒市场剖析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产能过剩、增长缓慢中国啤酒产量持续9年居世界第二，2002年终于以2386.83万吨的产量列世界第一。02年啤酒消费市场增长7％,从97年到02年累积消费增长40％。目前我国啤酒生能已接近3000万吨，产能过剩约40%。人均消费量16.7升,低于世界平均水平,市场容量还会继续增长,但增长缓慢策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Sheet1单饮佐餐家中工作单位/旅行/户外酒吧家中餐厅640ML玻璃瓶------☆☆/☆☆300±ML玻璃瓶--☆☆☆☆☆☆----扎/散装----☆☆--☆355罐装☆☆☆☆--☆☆--图表1品质信赖熟悉/亲切欢乐自然/清新(男性)勇气/骄傲轻松/享受放纵4545454545