真露酒市场营销方案

真露酒2002年市场营销方案北京盛世东方广告艺术有限公司2001年12月18日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305内容提要真露的现状和挑战2002年营销传播策略2002年真露传播活动建议广告及促销方案2002年媒体投放计划策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305提高真露品牌的市场价值，使真露在蒸馏酒市场，尤其是酒业市场的份额稳步上升在2002年，把销售量提升至10万箱销售目标2002年的市场目标策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305真露的现状和挑战策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305现状与挑战品牌形象如何提升真露的专业感，和时代感？产品如何从一个单一的酒产品变成专业丰富的系列产品？商誉如何借助社会舆论，提升真露的品牌价值？顾客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？视觉如何增加真露品牌视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？通路如何使真露的核心价值在通路上被良好地呈现出来？由一个品种单一、酒品牌变成一个专业的、有时代感的品牌策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们面对的是一个什么样的市场？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305整体市场状况－宏观分析白酒全行业整体滑坡后开始复苏受买断商操纵的贴牌酒大行其道白酒行业进入分化重组期，通路力量成为获利关键行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主导地位区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈现状与挑战策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305白酒市场品牌竞争现状1、大酒厂品牌延伸混乱，多品牌战略使商家在品牌出卖中短期获利，却造成消费者认知混淆和忠诚度降低。2、受大商家操纵的各