白酒市场分析

国内白酒市场相关分析电通（广州）广告公司市场策划部2004.6.18策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305以下资料数据来源：CMMS中国市场与媒体研究－新生代市场监测机构提供的数据库；＜酒类营销＞等行业杂志发布信息；中国酒业信息网等专业网站近期发布信息。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305“药酒同源，酒乃百药之长，酒以药神行，药以酒固本”－－＜本草纲目＞策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305国内白酒市场总体概况白酒业自1999年进入调整期，白酒年产量从1996年的800万吨下降到2002年的400余万吨；受红酒业、啤酒业和洋酒业的强烈冲击，国产白酒的市场需求总量呈逐年下降；目前白酒需求总量以年均3%－5%的速度下降；高度酒产量持续大幅度下降，而中低度酒产量有所增加，白酒在酒类中的比例趋于合理；中低档白酒需求将以每年超过5%的速度下降，而高端白酒将保持年均1%-2%的低速增长；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305白酒行业集中度提高，大型企业集团引领产业发展；白酒品牌集中度日益增强，形成了以茅台、五粮液、剑南春、古井贡、泸州老窖、全兴、郎酒等为主体的品牌分争割据局面；白酒产品将向“健康”方向发展，“低度、优质和营养”将成为白酒产品的需求与消费主流；白酒营销方式将由传统的经销商向经销商与直销网络化结合方向发展；随着白酒市场竞争秩序的理性化，白酒市场将逐步走出低谷，恢复繁荣。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305国内白酒高档市场概况国内高档酒一般是指零售价在150元以上的白酒;国内白酒的产地主要集中在四川.贵州.山东.安徽等地，而四川贵州是高档酒的主要产地；；国内高档酒的产量约占总体的２０％，但利润润却占５０％，而中档酒的产量和利润均为３５％；目前国内高档酒品牌总数已达到二三百个，但品牌集中化趋势日益明显，以茅台五粮液剑南春三大巨头为主体的高档白酒占市场主体地位；高档白酒市场的竞争格局－－四大阵营已逐步形成．