烟酒-贵州醇广东地区推广方案2007

贵州醇广东地区推广方案策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录一、市场与竞争者状况二、推广策略思路三、创意表现策略四、媒介推广策略五、推广促销活动六、费用预算计划七、推广时间计划表策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场与竞争者状况策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305白酒行业正处于明显衰退中，相对而言低度白酒的衰退速度明显低于高度白酒竞争非常顽强，现在竞争从前几年的传播领域竞争（广告战等）转向在消费终端领域推广竞争——促销战（针对消费者和针对通路人员）消费行为与态度相对属于高关心、高参与模式。市场背景分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品类竞争啤酒果酒竞争状况直接竞争皖酒王诸葛酿泰山特曲……间接竞争金六福古绵纯等贵州醇策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305最大的竞争威胁来自竞争对手的推广?不进则退，在喧闹的声音中突出“贵州醇”才是主要生路面对这样的市场格局，我们的任务与角色：卷土重来的挑战者！结论策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305高关心度、高参与度品牌购买者与使用者高度统一白酒更多作为社交消费而不是自我消费消费有明显的季节周期变化，秋冬进入旺季关注品牌，一般会在一个相对稳定的信任品牌群中进行品牌选择品牌忠诚度低，容易受到很多外在元素的影响——如销售人员推荐、现场布置等消费者行为与态度策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305推广策略思路策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目前的形势优势相对于竞争对手，贵州醇在广东地区的品牌基础非常雄厚。具有相当高的知名度和美誉度。产品在消费者心目中口碑良好，“举杯天地醉”“天然美酒”的品牌形象深入人心。作为一个经营了