烟酒-电通-2008年建发酒业卡斯特玛茜新阶段品牌沟通案

单击此处编辑母版标题样式*建发-卡斯特.玛茜新阶段品牌沟通案2008.9.策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305之前所设定品牌沟通框架CoreValueSymbolFunctionalBenefitBaseofAuthorityPersonalityEmotionalBenefitIdeaCustomerImage核心价值精髓品牌象征性的图腾功能上的利益品牌更优秀的事实证据把品牌看成人的性格特点情绪上的利益品牌理想的核心生活者俱像代表法国的EnjoyRelax策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305之前所创作的品牌传播主视觉策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们对品牌传播阶段性的设定企业Taste消费者StyleGoalEmotional联想Feeling情感利益带来的产品属性功能利益带来的个人Identity品牌精神与个人梦想完全融合消费者的参与度越来越高消费者消费者消费者消费者对品牌的理解与个人追求完全一致狂热消费者认为品牌代表了人忠贞消费者进行完整的想象喜欢消费者葡萄酒功能上得到利益认可消费者使用这个品牌的产品接触消费者消费者消费者不是广告直接诉求的领域，而是靠前几个阶段的广告积累而使消费者自我感知形成广告促使企业名扬四海广告促使消费者购买广告帮助形成感觉广告可以促进联想广告可以塑造形象品牌的附加价值越来越高愉悦与满足出自全球第二大葡萄酒商的法国原产葡萄酒享受到法国人所推崇的原味法国葡萄酒感受先进、有主张的、有活力的、细心周到的男性，35-39岁月收入3500元以上高学历拥有自我追