烟酒-河北蓝贝酒业集团有限公司蓝贝啤酒高档产品开发策略2007

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305如何有效提升蓝贝啤酒的识别性——蓝贝啤酒高档产品开发策略策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305前言：---河北蓝贝酒业集团有限公司位于滦县台商工业园区，前身是唐山市故泉啤酒有限公司，始建于1998年，经过八年的快速发展，已成为河北省最大的啤酒企业。2005年在全国500家大型啤酒企业中排名：啤酒产量第24位。---2004年“蓝贝”商标被河北省工商行政管理局认定为河北省著名商标，2006年被国家工商总局认定为中国驰名商标。---2006年6月，公司以3.8亿元成功收购广东省肇庆市国有蓝带啤酒企业的全部股权。从此，集团公司不仅下辖省内的广东蓝带集团唐山酒业有限公司、唐山蓝贝饮料有限公司、唐厦彩印包装有限公司、唐山蓝贝酒业销售有限公司及正在建设中的蓝贝矿业等5家企业，而且拥有肇庆蓝带啤酒有限公司、肇庆蓝带啤酒高利有限公司、肇庆蓝带啤酒销售有限公司、湖北蓝带啤酒高利有限公司等4家企业，成为以啤酒产销为主、多领域、集约化、现代化的大型民营企业。---目前，集团公司拥有总资产13.63亿元，年生产啤酒能力已达87万吨。在产销布局上实现了南北融合对接，以“蓝贝”、“蓝带”两大强势品牌形成综合市场竞争能力，力争在2008年跻身全国啤酒行业十强。---2007年，蓝贝准备推出一款高档产品，以优化蓝贝品牌的产品结构。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目背景策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、蓝贝的品牌平台品牌核心价值：品牌定位：与蓝带啤酒品质及管理全面接轨的全国性品牌品牌个性：热情、奔放、洒脱的牛仔形象产品架构：见下页策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305中高档4-6元左右高档6-10元左右超高档8-12元左右中低档3元左右策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305看看蓝贝的品牌识