烟酒-中粮酒业“君顶酒庄”推广方案2008

中粮酒业“君顶酒庄”推广方案客户：中粮酒业提出：盛初『北京』咨询时间：2008年5月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305本案目标再一次对君顶高端酒的推广在更广泛的范围内达成共识。达成共识的基础上，对一些动作进行分解，对下一步工作进行明确分工，确保工作的进度和质量。在原有方案的基础上，对君顶酒庄推广方案的细节进一步完善策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305本案结构背景：君顶酒庄的任务君顶酒庄酒营销策略君顶酒庄年度推广大纲总结语策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305君顶酒庄诞生的背景高档和超高档葡萄酒已经近于准奢侈品。伴随着中国问鼎全球第三经济大国的步伐，市场经济中的“马太效应”使财富的流向由平均化向单极流动，社会财富迅速向少数人聚集。中国的奢侈品市场容量已经超过20亿美元，一举成为全球第三大奢侈品市场。面对如此诱人的市场前景，国际主流奢侈品一线品牌蜂拥而入。此类商品的消费已经被极大的激活。全国主流商务用酒消费价格的上移趋势明显（茅台和五粮液的酒店售价均达到了700元以上），新的消费价格带将在零售价格500--1000之间产生需求并被培育起来。抢前一步在超高端商务用酒进行“卡位”对“中粮君顶”来说是一个战略性的机会。从市场面看，超高端品牌的推广对于长城的营销战略的重要性和紧迫程度已经不言而喻。而主要竞品张裕的高速成长和不断与“长城”等一线品牌有拉开距离的趋势，要求“长城”必须要寻求超高端市场的更大突破。从品牌面看，品牌形象的提升是长城核心的品牌任务通过超高端“中粮君顶酒庄”的运作，将有效解决长城品牌差异化和形象力不足的问题。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305君顶酒庄葡萄酒的品牌任务在葡萄酒行业由第一阶段向第二阶段的发展过程中，成为高价位品牌的代表是原有领导品牌最佳的战略选择。君顶酒庄肩负着突破现有高档葡萄酒价位（如张裕卡斯特），进行葡萄酒高端产品策略变阵，打破现有张裕在高端领导地位格局的使命。品类成熟度高低高