威士忌研究

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305为新兴中产阶层举杯中国威士忌市场初探2007-8-28策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305洋酒只占中国酒类消费市场的1%威士忌的增长在洋酒中排第一2005年比2004年的销量增长了86%01年到05年进口总值从290万美元增加到9000多万美元05~06年进口量约为30万桶,未来预计将超过300万桶未来几年中国将成为全球烈性酒增长最快的国家之一小起点，蓬勃发展的高含金量市场策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305增长来自于消费市场的拓展消费区域的拓展:由经济发达的沿海地区向内地一二类城市延伸消费场所的拓展:由夜总会向大众化娱乐场所及餐饮拓展拓展渠道:夜总会——酒吧以及KTV——餐饮关税下调使威士忌消费突破富豪独享,市场向下渗透零售渠道渗透消费人群的拓展:由富翁与成功人士向新兴中产阶级和白领阶层延伸策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305伴随迅速壮大的黄金中间层白领阶层富裕阶层中产阶级普通工薪阶层人头马马爹利轩尼诗皇家礼炮芝华士尊尼获加杰克丹尼……干邑威士忌策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场的驱动：标识身份国内消费者对洋酒的认识并不充分对种类、口味、产地、酿造过程不熟悉品类产品的差异不明显洋酒的消费价值偏向于感性品牌的光芒盖过一切在中国喝洋酒还是一种奢侈性消费品牌标识出精英阶层的身份意识策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305金字塔顶：干邑的领地早期瞄准中国第一代富豪他们迅速致富，需要证明自己的财富与成就品牌沟通的重点:尊贵，实力，看我多富有!新近转入新一代成功人士他们依靠个人才干、智慧与实力成功品牌沟通的重点：为成就喝采；品味、眼光与情调策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2