医药-瑞易宁整合营销传播策划案2008

瑞易宁?2008年整合营销传播策划案GXL?IntegratedMarketingCommunicantionPlan2008策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305ContentPart1市场环境及产品分析（MarketingandProductAnalysis）Part2产品定位（ProductPositioning）Part3整合营销传播策略(IMC)Part4效果评估(Evaluation)策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Part1市场环境及产品分析（MarketingandProductAnalysis）策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Part1纲要（SYNOPSIS）Part1.1产品分析（ProductAnalysis）Part1.2市场环境分析（MarketAnalysis）策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Part1.1产品分析（ProductAnalysis）瑞易宁的现状是什么？磺脲类降糖药产品处于衰退期（专利期已过，大量替代产品出现）市场份额偏低（2—3%，Top10中倒数第2）目标客户的细分和管理可能存在问题；目标客户数量偏低，产品品牌认知度低（双低）；在企业内部属非核心产品，重视度不够（预算、人员配置等）既往市场策略“漂移”，成绩平平；……策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产品分析若没有有效策略，瑞易宁将被市场“边缘化”！！！瑞易宁的未来是什么？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Part1.2市场环境分析（MarketAnalysis）企业内部环境产品属性分析产品生命周期分析产品营销策略分析2.行业外部环境行业环境分析竞争对手分析3.