SHEERONE-三江流醉视觉提案

从概念营销到符号营销三江流醉视觉提案SHEERONE/2003.10策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305引言：在产品“同质化”条件下，生硬地为消费者找一个消费理由，不过是将营销传播变成为了一种“概念游戏”：产品都差不多，只是商家的说法各有不同。因此，概念营销的思维如果要普遍有效，就必须假设消费者都是弱者，或者都是容易进入概念陷阱的小孩。同时，在概念营销的模式下，广告就必然是一个美丽的陷阱，广告公司就只能是为这个陷阱做装饰的机构。现代企业与消费者之间的合作伙伴关系，决定了现代的营销传播必然事一种诚信传播。诚信传播的精神，与寻找某种外在的概念作消费者诱导是格格不入。而且事实上现在的消费者也越来越不容易受虚幻概念的诱导，只有当一个品牌符号所创造的精神价值真正委消费者所认同的时候，它才会被市场接受。当我们这样来思考问题的时候，我们就进入了符号营销的领域。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305提案内容视觉策略设计符号选定总体调性表现形式视觉展示LOGO包装主画面及其应用TVC模拟演示策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305三江流醉总体视觉思路无论是在包装、还是画面的设计上如果仅仅是视觉元素的堆砌和美术技巧的加工是不具备生命力和销售力的其具备灵魂与否关键看其中有没有策略思考策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305三江流醉视觉策略形成视觉识别诉求内涵制造差异化以上三点，是判断此次设计作品产出的标准策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305无视觉识别策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305有识别、有内涵，无差异化有视觉识别、无内涵策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策略形成视觉识别诉求内涵制造差异化调性表现形式视觉符号确定平和、抚慰三分法三江鱼、大江、女性策划必备!《策划大