长沙移动全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案

长沙移动全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案森广源广告2005.7.05策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录1、背景分析2、俱乐部形象塑造规划3、四大社区形象包装及宣传版式4、媒介组合策略及投放规划策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051、背景分析1.1、公众对全球通VIP俱乐部的认知1.2、客户对全球通VIP俱乐部的认知1.3、全球通VIP俱乐部SWTO分析1.4、背景分析小结策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305公众认知特征：?品牌知名度较高，具体内涵模糊；?宣传方面过分依赖于集团和省公司；?公众理解度和关注度底，尊贵形象宣传不到位。1.1公众对俱乐部的认知1、和普通商业机构的会员制度相似2、知道着个品牌，但不在的任何加入3、打电话应该会有优惠4、具体有哪些优惠项目呢？5、加入后有些什么活动参加？6、和联通的贵宾厅有什么特色呢？我不是全球通VIP会员我心中的全球通VIP俱乐部：策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305客户认知特征：?服务认知度及使用率较低；?全球通俱乐部尊贵形象和关注度相对不高，需要大幅度提升。1.2客户对俱乐部的认知我是全球通VIP会员我心中的全球通VIP俱乐部：1、没有太多的尊贵感2、高尔夫、易登机与我还是有点距离感3、外地出差可经常使用4、延伸服务单位可优惠消费5、不在的这里是不是延伸服务单位？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305长沙VIP俱乐部宣传SWOT分析1.3全球通VIP俱乐部SWOT分析S（强势）：长沙媒介发达成熟、长沙移动企业实力强、传播对象对媒体响应度高W（劣势）：全面的广告宣传需要需要大量的前期资金投入和俱乐部成功的运作O（机会）：长沙移动已经意识到全面宣传的重要性并且具有优越的平台T（威胁）：同行业的竞争者和其他分公司也在着手大手笔的打造各自的俱乐部