通信-联通家庭宽带推广方案2009

联通家庭宽带推广方案联通家庭宽带推广方案2009.03.09策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305联通家庭宽带推广方案目录五、费用预算.四、具体活动项目.三、推广策略.二、推广任务..一、推广背景.策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305联通家庭宽带推广方案推广背景1策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305联通家庭宽带推广方案1、产品分析●联通家庭宽带是联通公司在融和了原网通业务后，推出的新的宽带产品。●不用捆绑固定电话，直接在室内布线，实现快速安装联通宽带，快速上网。（便捷）●便宜的资费套餐，以及强大的增值功能。（实惠）●利用有线电视的线路接入互联网，稳定性优于传统的ADSL接入方式。（稳定）●4M的带宽，支持多台电脑同时上网，不另外收取费用。（共享）●贴心的客户经理上门服务,解决您电脑的“疑难杂症”，解除您的后顾之忧。（电脑医生）目前联通家庭宽带存在用户认知度低，对产品功能概念模糊的问题，直接影响着宽带业务的发展。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305联通家庭宽带推广方案2、主要竞争对手分析●推广时间长，知名度高，在目标客户群中有一定的影响力；●ADSL和LAN两种接入方式，网络稳定，网速快。优势劣势电信是目前目标市场占最主要份额的宽带，也是联通家庭宽带最主要的竞争对手。本案仅针对电信宽带进行优劣势分析，并就此找出联通家庭宽带的诉求点进行推广。●与其他网络宽带相比，电信宽带的套餐费用偏高；●除了特殊的家庭套餐外，原则上不允许多台电脑同时上网；●服务质量跟不上，成为客户的主要投诉点。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305联通家庭宽带推广方案3、目标群体分析女儿目前待业在家，是时尚的网络一族。儿子正打算装修新房结婚，通过网络查询精美的装修方案。爸爸老股民，利用网络炒股。妈妈贤妻良母，经常变换花样研究