通信-珠海动感地带传播推广方案2008

动感地带2008传播推广方案北京华益达广告2007.12.31策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305动感地带发展现状高校学生占珠海动感地带现有客户的10％;经过多年品牌推广和深入传播，用户品牌忠诚度高，是动感地带品牌的中坚力量。动感地带在高校的推广模式成熟而完善。社会青年占珠海动感地带现有客户的70％，但市场前景还很大，是值得发展的主要对象群体包括社会新鲜人、厂区青工人群等。品牌忠诚度低，易受价格等因素影响。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305问题问题一：高校学生市场高校市场基本饱和，营销手段成熟，除每年发展新生外，需要思考的是：如何提高其数据业务的使用量，提升客户价值？问题二：社会青年市场(重点是青工市场)这是一个高度价格敏感的市场，如何建立他们对品牌的认可，以拓展新用户？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ23477730508年营销目标重点厂区：扩大用户数，传递品牌价值，增强品牌忠诚度。辐射社会新鲜人、中学生：拓展新用户次重点高校：稳定用户数，活跃用户，巩固品牌忠诚度。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录4、全年传播推广规划1、动感如何进入青工市场2、动感校园市场的业务渗透3、08年品牌传播主题5、青工市场推广梳理建议补充6、传播主题备选方案策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305动感如何进入青工市场策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305思路品牌层面：在青工中，建立符合他们需求的动感品牌核心价值。执行层面：通过切实的优惠回馈和品牌文化活动，使青工人群从利益到情感上认同动感品牌。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305动感地带青工目标人群描述他们是制造业产业工人；年龄在18-28岁之间，平均月收入800元以上；他们去工业区附近的综合性生活超市购物