通信-中国联通2008年今冬明春营销暨2009年阶段性发展之广告宣传A+

策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录二.08年今冬明春营销之宣传的具体安排举措三.09年阶段性发展之宣传总体安排一.08年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ23477730508年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施行业公共媒体投放对比投放数量月份分布中国移动chi中国电信中国联通投入力度最大；持续性最强，投放分布均衡；有计划、有步骤、有频度；保持一定的投放强度和频度，其中软文形式较多；投放专题性较强，分布不均衡；中国联通投放强度最弱，与用户和收入市场规模不符；投放分布较为均衡，但频度等安排步骤性不足。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ23477730508年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施投放内容和形式投放内容投放形式投放内容分布不均衡：以促销宣传为主，其中促销宣传中又以语音为主,品牌形象宣传很少；投放形式较为传统、单一，局限于报刊、电台、营业终端物料等传统宣传形式。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ23477730508年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施宣传尤其是公共媒体方面投入不足，与用户和收入市场规模不匹配，对营销没起到拉动作用宣传计划性、步骤性不足，宣传管理较为粗放宣传内容不均衡，形式较为单一，差异化、贴近型不够适度提升公共媒体投放强度和频次，并保证投放的持续性，以增强消费者的品牌记忆，月均投放量应和目标市场份额匹配。报媒投播不少于3次/月，电台投播不少于20次/月加强宣传的精细化管理，针对不同产品的成长时期匹配不同的宣传形式和频度。持续加强广告预算管理、过程管理。投放重点仍然应侧重于业务类宣传，提升增值业务投放量，辅助以品牌宣传；全面启动贴近型媒体宣传，针对细分市场增加宣传形式、内容的差异化和贴近性。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一.08年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施三.09年阶段性发展之宣传总体安排二.08年今