通信-中国移动全球通品牌传播方案2007

2007年品牌传播重点工作安排品牌推广处2007年1月目录?2006年传播工作回顾?2007年品牌传播重点工作介绍品牌传播06年大事纪阐释我能精神感动中国、全球通新浪号、玄奘之路1月5月10月深化我能精神葛优出演“神州行，我看行”深化品牌大众平民形象天使任务、代言人演唱会、街舞大赛等3月下半年10月喜欢什么就选什么n各省按照集团公司统一的主线，积极地参与和组织了代言人巡演、世界杯传播、神州行推广等活动群星代眼动感地带，丰富在形象、活动、礼品、促销的应用绿箱子计划、志愿者微笑行动、世界杯全业务传播、无线音乐颁奖回顾2006?06年三个品牌核心要素认知基数都稳定在超过60％的水平?神州行形象传播成为社会亮点，品牌认知从68％提高到82％?动感地带群星代言强化品牌核心，核心要素认知提高到73%(05年12月通过面访的基数是45％)?全球通“我能”认知从34％提升到62％?村村通、绿箱子进一步帮助强化“责任、关爱”企业形象?世界杯为代表整合营销传播模式得到有益尝试?天使任务、彩铃唱作大赛、央视整体性媒介合作创新?全球通的我能精神与全球通价值感认知关联不足，动感地带“探索”特质认知有待加强?自有媒介针对细分客户和面向精细化营销的使用仍显不足消费者对各品牌核心要素认知均取得良好提升各品牌知名度在目标用户中均表现稳定40%60%80%100%总体N=2972607N=534608N=662609N=534610N=534611N=708积极的掌控的有品位的40%60%80%100%总体N=3039607N=540608N=676609N=536610N=536611N=751时尚的好玩的探索的40%60%80%100%总体N=1262607N=188608N=229609N=188610N=188611N=469实惠的自由的便捷的?06年三个品牌核心要素认知基数都稳定在超过60％的水平（除了动感地带“探索”