通信-中国电信CDMA暨综合业务发展策略及宣传推广方案2008

*成为顾客首选CDMA暨综合业务发展策略及宣传推广方案策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*电信品牌架构中国电信服务品牌数据业务品牌语音业务品牌10000中国电信客户俱乐部无限业务:彩E互动视界掌中宽带天翼在信神奇宝典定位之星电信天翼CDMA策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大，市场竞争更加激烈需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化，对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出；行业背景竞争品牌消费者（优质通信功能、超值服务、受尊重、归属感）电信CDMA品牌所处市场背景策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*电信CDMA品牌推广背景现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.品牌推广的几大硬伤:1.变相降价,促销广告密集;2.媒体单一,缺少立体覆盖;3.创意平庸,湮没产品魅力;4.放弃热点,忽视事件营销.小结我们需要通过全新品牌规划,提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*消费者对电信CDMA品牌认知现状中国移动--认知率97%以上--知名的、专业的--覆盖面广，通话效果好--服务优质--有信任感--价格较高，创新不够--身份象征电信CDMA--认知率93%以上--不断成长的、有亲合力的--消费者对电信CDMA缺乏深入的了解--网络覆盖不足，不稳定--信任度不及中国移动--资费较低,CDMA手机免费送--身份象征意义正在消失策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*电信CDMA的好处我为何喜欢电信CDMA?消费者需求／信念我为何高度评价电信CDMA?电信