联通国信（9-7）

联通无线个人信息服务网络IMC提案成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2000年9月7日策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：项目概况背景通过多年发展，寻呼市场总体增长率明显降低；个人信息服务的需求日趋明显，通过常规渠道（大众媒体和因特网）难以获得；四川联通公司凭借自身实力及多年的行业经验，将在今年10月推出覆盖西南各省的无线个人信息服务，并以宝典828和大洋大赢家作为信息终端。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：项目概况目标销售目标：到2000年12月31日完成全省10000台终端信息机；传播目标：通过第四季度的推广建立个人信息服务的概念，建立联通在个人信息服务行业的领先形象。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：项目概况小结通过对个人信息服务平台的传播建立消费者对个人信息服务的需求，以增大消费者通过购买终端完成对信息服务的满足。我们将建立从概念的导入到市场终端销售为一体的整合行销体系，形成明确的产品定位和市场定位，以鲜明和新颖的产品概念及传播主张，强有力的营销策略，建立强势的品牌形象，完成第一阶段的营销目标。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二部分：SWOT分析一．优势（Strengths）公司自身的优势：品牌、资金、市场主动权、专业市场的销售管理经验专门的技术系统、机构和人员和高品质的信息终端拥有网络支持平台（INFO126网络）专业、大容量、个性化的信息服务策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二部分：SWOT分析二．劣势(Weaknesses)消费者对个人信息服务认知度较低终端产品高价的定位与（目标）市场的需求有较明显差距终端产品在先期市场形成的负面影响已有通讯及信息终端产品的消费者对本产品的需求降低策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二部分：SWOT分析三．机会(Opportuni