福建移动通信《沟通》杂志创刊方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982福建移动通信《沟通》杂志创刊方案■创刊背景随着国内广告业的迅猛发展，新兴媒体的花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战，DM免费直投已成为一种业界公认的有效营销方法。目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。在国内，DM广告从一张小小的单页，发展到今天的DM杂志，已是一种非常大的进步。虽然国内现有的DM杂志媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国得到迅速发展。很多有实力的企业都纷纷推出自己的DM直投杂志，不声不响地把传统媒体的广告客户给掠走。■合作创刊主办：福建省移动通信公司承办：福建省邮政信息广告有限责任公司■创刊动机在我省电信事业取得迅猛发展的同时，不可否认业内各电信运营商之间的竞争也在不断加据。作为福建移动通信公司，应如何在广告的硝烟战火中占据制高点?如何在广告费用不断攀升、宣传效果却不佳的困境中走出来？有没有一种两全的办法，让自己的企业离消费者最近，又省却大量的广告费用？有！那就是创办福建移通自己的杂志，创办自己的媒体！即通过这个杂志或媒体架构起公司与客户之间的桥梁，让企业的心与消费者的心相互交流在一起，杂志的读者就是企业宣导的目标消费群体，通过与广告的合作逐渐做大做强企业的杂志，做出杂志名气之时，就是主办方做收“广告宣传”利益之时。厦门移动通信与厦门邮政广告、红苹果公司合办的《搜街》，就是一个非常成功的案例。■刊名源起“沟通”一名，源于中国移动的广告语“沟通，从心开始”、“心与心沟通的桥梁”及世界电信日的2003年主题口号“帮助全人类沟通”。“沟通”这个词，涵义非常广大而深远，也是现代社会人们在交往活动中使用频率最高的词汇之一。一个世界，需要国与国之间的“沟通”；一个社会，需要行业与行业、人与人之间的“沟通”；一个企业，需要上级与员工的“沟通”，需要员工与员工的“沟通”，更需要企业与客户的“沟通”；一个家庭，同样需要长辈与晚辈、同辈之间的相互“沟通”。在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大的情况下，人们迫切需要“沟通，沟通，再沟通”，人们需要