麦肯中国数字业务

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982通过手机看电视在中国已经不再是梦想。一直以来，手机电视有两个方向，一个是电信为主导的TMMB，一个是广电为主导的CMMB。北京奥运期间，广电以免费试用的方式向社会推广CMMB取得了良好的效果，获得了社会各界的广泛关注，不少消费者正等待享受CMMB带来的收视便利。随着网络建设的不断发展，CMMB有望得到大规模推广。在电信主导的手机电视中，一般会以下载的方式或流媒体来观看视频片段，需要连接到网站。这就涉及带宽的问题，目前中国2G半的手机还不能很好地满足手机电视的观看。其次，手机自身也存在着限制，绝大多数的手机没有下载视频的功能，接收信号装置还未成为目前手机的标准配置。手机屏也很小，对收看效果会有一定影响，受众不会长时间观看。第三是节目内容的限制。对于体育赛事是无法全程转播的，只能转播精彩的片段，对于其他节目内容来说也都是下载片段而已，这就离真正的“电视”差了很远。第四是3G标准和执照获准，这是制度上的制约。手机电视存在的推广问题对CMMB来说大多同样存在。虽然CMMB的推广已经有时间表，但仍有一些障碍使得CMMB的发展存在变数。硬件是首要的制约因素。在全国完成CMMB的网络的全覆盖，不是一年两年就完全能够做到的。手机厂商虽然已经开始安装接收电视信号的装置，并把它作为手机的标配，但普及同样需要时间。CMMB在全国各地的落地也是一个大问题，CMMB会采用什么样的方法进入各省市呢？现在还很难预测。但从广电的推广力度来看，CMMB的普及是迟早的问题，这就需要广告业内预先对CMMB的发展有所预测，在未来可能的媒体变局掌握先机。优势麦肯广告一贯以“Next?Thing?Now”为营销品牌提供创新前瞻性策略，旨在通过最佳传播策略实现营销突破，其核心就是对消费者的准确把握。那么CMMB的消费群会集中在哪一种族群呢？在我们所做的调查中，数字产品的使用者50%往往集中在30岁以下的年轻人，30%会集中在30岁以上的白领阶层。他们的特点就是易于接受新事物并勇于接受挑战。我们认为，将来CMMB的主要消费群会和这些数字产品易感者有很大重合。在麦肯世界集团的一项全球性的调研中，2007年底的消费群数据仍然和以上数据接近，调查同时显示，这些消费者在使用数字产品时是随时随地的，像MP3这