全球3G运营推广借鉴

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982全球3G市场发展现状IT.SOHU.COM2003-11-2812:26转自：通信世界信息产业部电信研究院赵庆今年对于全球3G市场的发展是关键的一年，是承上启下的一年。虽然3G并没有像人们早期预想的那样在今年大规模进入商用，但是从今年3G市场的实际发展来看，3G领域已经不像去年一样死气沉沉，而是出现了不少亮点。比如少数先锋运营商已经将3G投入商用，更多的运营商在组建3G实验网进行相关的测试，3G技术本身的进一步成熟和完善以及3G双模终端最终进入市场。这些信息值得我们关注，同时也使我们对未来3G发展的方向有比较准确的把握。从各方面的信息综合分析，3G商用的基本条件已经具备，3G的主动权已经交到了移动运营商的手中。3G在2004年是否能够进入大规模的商用与各移动运营商的发展策略和规划直接相关，而目前已经形成的3G市场对于下一步3G市场的发展将产生重大的影响。因此只要我们能够准确掌握今年全球3G市场的情况，下一步3G将如何发展自然就会一目了然。一、和记电信搅动欧洲3G市场和记电讯是香港和黄集团旗下负责经营电信业务的旗舰公司，成立于1985年，现在拥有我国香港特区、英国、意大利、瑞典、奥地利、丹麦、以色列、澳大利亚和爱尔兰共9个国家和地区的3G牌照，并已经成功在英国、意大利、澳大利亚和瑞典开通了基于WCDMA标准的3G服务。和欧洲主要的移动运营商mmO2、T-Mobile、Orange和Vodafone相比，和记电讯已经成为在欧洲第一个大规模提供3G商用服务的运营商。和记电讯与其它欧洲四大运营商最大的区别在于，和记电讯是移动通信市场的新进入者，没有自己的2G网络、成熟的营销网络和稳定的用户群体。这是和记电讯进入欧洲市场面临的最大问题所在，但是和记电讯通过自己的努力，很好解决了这些问题。没有2G网络，就通过和传统运营商签订2G/3G网络漫游协议解决用户的漫游问题，比如在英国就是和mmO2签订了类似的协议；没有成熟的营销体系，就通过和Dixon、phone4u和CarphonesWarehouse等超级零售商合作，利用其遍布全国的营销网络推销3G服务；没有用户，则通过互联网及各种媒体工具，发动广告大战来吸引用户的目光，使他们对和记电