小灵通积分计划宣传推广方案

小灵通积分计划宣传推广方案(2005.5.20—2005.12.31）策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录竞争对手简要分析“计划”发展周期建议阶段推广概念及释义推广策略阶段推广划分及内容规划计划实施细节平面表现与应用策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305竞争对手积分简要分析策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305四川移动率先对‘全球通’用户实施“积分奖励计划”，以此来提高客户忠诚度和提升ARPU值，这一措施让移动捷足先登，在积分计划这个面上奠定了其先导者的位置。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305四川联通紧随其后对“G”网用户实施“非常积分奖励计划”，四川联通的“非常积分”是为了与四川移动形成消费者差异化识别而取名为“非常”，没有“非常”的实质性内容。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305总结：“小灵通积分计划”在其实质上与竞争对手类似，但在传播手段上，我们建议以概念的打造弱化与竞争对手的同质性，强调突出其独有性。概念打造的意义：1．强化“小灵通”积分推广在不影响整体“积分”推广的前提下,阶段核心概念的建立可以强化业务推广2．让“积分”具有可延伸性和扩展性在省公司整体“积分奖励计划”的指导下，根据阶段需求进行概念提取，同时保有向全业务积分的扩展性3．形成差异化提取概念,进行阶段性的差异化传播策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305“小灵通积分计划”发展周期策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305“计划”导入期：以差异化概念进行“计划”的告之，结合各类宣传活动，公关造势及促销，使客户全面了解并加入计划“计划”成长期：此期