中国移动通信集团公司-5.17前后市场推广工作安排

?5.17前后市场推广工作安排中国移动通信集团公司数据部2002年3月18日策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305按照时尚青年、商务人士和集团客户三个细分市场群体需求组合产品/服务，制定套餐资费和积分计划，分别以M-Zone、M-Office、M-Group三个移动梦网业务子品牌开展市场推广活动，以重点业务应用带动品牌成长，以使用量增加带动收入提高。总体思路策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ23477730592.bin品牌特性描述M-Zone动感地带M-Office商务干线M-Group数码乐园行为偏好崇尚个性，追求时尚；喜欢沟通、思维活跃，积极使用新科技。追求方便和高效；热衷高科技；强调丰富的增值应用。以法人组织为基本单位；希望以信息化基础设施建设及应用提高协作效率，降低成本，增强企业核心竞争能力；用于IT投资高于社会平均水平。年龄15～28岁左右，22～40岁左右，职业社会青年和学生；经理和白领阶层；消费能力话费100－300左右；新业务使用费5－30元左右；个人收入1000－3000元左右或家庭收入8000元以上话费500－3000元左右；新业务使用费5～30元左右，个人收入在3000～15000元左右。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305营销方案——产品组合WAP主站业务为重点KJAVA业务进行试点服务全网集团业务和承载类业务以省市试点为主动感地带M-Zone（时尚青年）公共应用新闻SMS/WAP邮件SMS/WAP彩票SMS/WAP特色应用铃声（复音）SMS/WAP图片（彩色）SMS/WAP/KJAVA聊天SMS/WAP游戏（互动）SMS/WAP/KJAVA动画、漫画、电子刊物KJAVA商务干线M-Office（商务人士）公共应用新闻SMS/WAP邮件SMS/WAP/彩票SMS/WAP特色应用证券WAP/KJAVA票务WAP数码