中国移动整合行销传播方案

中国移动整合行销传播方案IMCP2001.8目录市场环境分析我们在哪里我们将往哪里创意核心概念创意呈现整合传播架构一、市场环境分析一、市场环境分析目标消费群体是谁0510152025303540年龄18岁以下19-22岁23-34岁35-45岁46-59岁60岁以上2.1%8%36.2%32.4%17.5%3.8%一、市场环境分析目标消费群体是谁05101520253035初中以下大专或以上教育程度高中或中专13.7%28.7%57.6%一、市场环境分析目标消费群体是谁0510152025公司董事/总经理工薪阶层公务员职业私企老板其他人士17.8%39.2%19.9%11.2%11.9%一、市场环境分析目标消费群体是谁051015202530人民币1,500元以下人民币1,500-2,500元月收入人民币2,500-3,500元人民币3,500-4,000元人民币4,000元以上14.9%22.1%25.4%27.6%10%结论主要目标消费群体是这样的一群人●有主见●较容易接受新事物●生活节奏快●追求简约中的惬意●会享受生活●追求心理优越感●在现实中有明显的优势感●但别忘了这群人也很务实一、市场环境分析目标消费群体是谁一、市场环境分析行销进程中的核心关键点在新业务、新产品的推广中如何集中兵力统合传播？二、我们在哪里？二、我们在哪里厦门市场SWOT分析W（劣势）全球通的高月租费导致