股易通IMC（完整版）

股易通?168成都地区传播推广策略成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2001年3月16日*成都阿佩克思广告有限公司*第一部分：传播目标通过2001年3月至5月成都地区的区域性传播推广，初步在股民中建立股易通的独特的产品概念和主要利益点，使消费者愿意尝试使用股易通。配合券商及网络运营商共同推广股易通，使消费者对产品的使用和服务产生良好信心。为股易通第二代产品入市打下良好基础。成都阿佩克思广告有限公司成都阿佩克思广告有限公司*第二部分：SWOT分析一．优势（Strengths）美通公司成熟和独占性的无线通讯技术：由于股易通产品使用的无线双向寻呼技术在国内尚属领先地位，短期内没有其它竞争产品在无线下单功能方面可以竞争。拥有较为成熟的（无线股票交易）产品经验：股易通产品在上海、深圳两地已有成功的应用推广，为其在成都市场的推广奠定良好的技术基础。本地成熟的网络支持平台（金宇）成都阿佩克思广告有限公司成都阿佩克思广告有限公司*第二部分：SWOT分析二．劣势(Weaknesses)消费者认知度极低。终端产品价的定位与（目标）市场的需求仍有较明显的差距。消费者对无线下单功能的不信任和产品使用方便性不熟悉。成都阿佩克思广告有限公司成都阿佩克思广告有限公司*第二部分：SWOT分析三．机会(Opportunities)股票信息服务市场需求不断增强。目标消费群对个人无线炒股服务需求较大。同类产品的竞争力不足，尤其是在（股票交易）专业市场尚无出色的利益点支持。成都阿佩克思广告有限公司成都阿佩克思广告有限公司*第二部分：SWOT分析四．威胁(Threats)同类在产品服务概念上已有大量的市场推广，消费者对无线炒股工具难有积极响应。股易通原定位区隔不明显，产品概念模糊，容易让消费者与其他同类产品概念混淆。成都阿佩克思广告有限公司成都阿佩克思广告有限公司*第三部分：竞争对手分析成都阿佩克思广告有限公司Sheet1同类产品分析对比表特性走势图股价股票刷新速度到价报警委托交易内存电池费用（元）致命缺点名称售价服务