美通股易通媒介策略

美通公司股易通?168媒介策略（纲要）成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2001年1月15日成都阿佩克思广告有限公司主要内容媒介目标媒介策略媒介目标受众分析媒体选择策略GRP设定载具及时段选择媒体行程设定成都阿佩克思广告有限公司1.对新产品（平台、服务及终端）进行宣传推广；2.吸引目标消费群提高关注度，促成购买行为；3.在传播上加强对“美通”公司及“股易通”的品牌认知度和美誉度。媒介目标成都阿佩克思广告有限公司目标消费群以25-50岁、受教育程度一般（初中以上），收入不稳定的自由职业者、股民、私营企业主性别差异不明显对股票信息的需求主要表现为及时、全面和专业，生活节奏快捷，对生活和工作的主动性、计划性、掌控性要求较高愿意为能给自己的投资带来方便、有效及商业机会的（股票）信息付出成本媒介目标受众分析成都阿佩克思广告有限公司以电视媒体为主，选择收视率高的媒体，第一波选择收视范围以成都地区为主，第二波选择具有一定覆盖性的省级媒体及预定二级城市的强势媒体，投放促销广告；以报纸媒体为辅，选择传播面广、阅读率高的媒体，投放形象广告、活动告知广告和促销广告；在传统的大众媒体之外，由于目标受众的移动通信终端和传呼机的拥有率明显高于非目标受众，故选择中文短信息直接传送此类目标受众目标受众生活形态特征决定其对刚刚兴起的都市时尚类免费派送杂志——如“谊家资讯”等关注度较高，故可选择此类媒体作为辅助媒体对股市专业媒体的投播媒体选择策略成都阿佩克思广告有限公司GRP设定该产品是高关心度、低认知度的新产品，故需要相当高的暴露频次因目标受众在总收视人群中所占比例较小，故不应该追求高到达率GRP预定为点（待定），在总收视点确定的情况下，选择低到达率、高接触频次的策略，即强调在总收视人群中占小比例的目标收视人群中追求高有效到达率成都阿佩克思广告有限公司载具及时段选择电视媒体1.频道选择：成都经济台33频道《每日财金报道》、省有线一套频道《怀新解盘》、市有线电视台《成都经济周刊》2.栏目选择：以财经栏目为主，配合新闻、时事、综艺