中期报告短版本_070803

中期报告(讨论稿)罗兰?贝格国际管理咨询公司深圳，*打造一流民族航空品牌，助力深圳航空的战略发展策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305深航项目经过前五周的工作，已完成了对内外部环境的审计，明确了下阶段实施工作的方向资料来源：罗兰?贝格分析阶段1项目启动会阶段2：品牌现状审计战略对品牌发展要求分析深航品牌现状分析市场细分/客户群需求分析竞争品牌分析成功案例研究阶段3：品牌战略制定品牌战略定位与品牌架构设计营销组合策略和实施路径2007年实施计划品牌管理架构及流程设计品牌管理手册12345681079中期报告策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305本次报告的研究范围将集中在发现外部市场定位的空白，了解内部品牌建设方面的提升空间，具体实施的要求将在项目第二阶段加以贯彻今日汇报的重点研究范围以深航客运板块为中心的，以航空板块为重点的业务品牌核心问题对外：寻找市场定位的空白，作为深航品牌定位的主攻方向从消费者心理需求的角度来寻找市场中尚未被竞争对手所关注或关注不够的细分群体对内：寻找自身组织职能中与品牌导向的管理方式不相合和可借力之处以国内外先进企业的品牌管理实践为标杆，寻找深航在品牌建设方面可能存在的短板审计深航文化的优质因子，挖掘品牌文化的群众基础第二阶段实施工作的重点深航在未来三年内的品牌工作重点品牌服务将项目实施阶段建立的服务链产品创新机制不断实践，持续提升形成品牌建设长效机制，将企业所有对外的服务和宣传都按照同一价值元素的要求进行标准化服务品牌将深航的高品质服务有形化、品牌化，成为能带来超额回报的企业资产品牌经营在航空板块的业务品牌足够强大时，对集团品牌进行托权，将品牌资产延伸到不同的业务领域，进入“轻资产”快速拓展的良性循环深航品牌实施的要求结果可量化方法可实施知道往哪做知道做什么知道谁来做知道怎么做不同品牌建设路径的投入产出比未来三年的品牌工作主计划品牌相关的组织及职能分布编写品牌手册,培训相关人员1-2款创新营销组合的设计和推出策划必备!《策划大全》www.pagcf