红牛网络推广方案

聚焦莫斯科，红牛为申奥加油--网络推广方案宽容互动广告公司Ultre-OpenOnlineAdvertising2001年6月12日网上推广目的目标消费者：白领、体育爱好者、熬夜工作者、学生。市场背景：红牛功能性饮料在南方地区市场占有率较高。可是在北方市场知名度很高，但实际销售不理想。目标：配合“红牛为申奥加油”活动，通过网上活动、网络广告进一步提高目标消费者对红牛的品牌认知度，促进消费者对红牛饮料的尝试购买。执行策略：借助网络媒体，通过新型的网络广告形式，强化红牛“新时代健康功能性饮料“的品牌形象，配合并加强红牛品牌的线下营销活动。网上推广目标吸引兴趣关注参与购买“申奥”活动品牌忠诚品牌使用活动的四个阶段活动推广期刺激消费者关注活动，增加活动影响力。活动高潮期通过公布幸运名单使活动到达高潮，运用线上线下的软性宣传，快速提高红牛品牌认知度。活动强化期通过网络突出获奖者对北京申奥的祝愿，再次强化红牛品牌形象。活动延展期通过持续精准的网络活动、网络广告，不断强化、加深消费者对红牛品牌的认知度，促进销售。活动推广期目的：配合“申奥”活动，大力提高其品牌知名度，促进其北方市场的销售渗透。媒体：5家全国/区域性网站时间：6/14~6/16费用预估：14万广告形式：游标/旗帜广告/画中画/软性新闻广告内容：红牛为申奥加油！您有机会直飞莫斯科为北京呐喊助威！幸运抽奖6/16号截止，赶快参加。红牛为申奥加油！活动高潮期目的：通过公布抽奖名单，使活动到达高潮。媒体：5家全国/区域性网站时间：6/19~6/20费用预估：7万广告形式：游标/旗帜广告/软性新闻广告内容：红牛为申奥加油！红牛申奥幸运名单揭晓！