红牛媒介方案

红牛网上推广活动附件宽容互动广告公司Ultre-OpenOnlineAdvertising2001年6月9日将近80%的网络用户是18–30岁的青年人，这些人中的大部分也都是我们的目标受众。资料来源：CNNIC中国网络用户群基本概况中国网络用户群的共性特征：男性居多年轻、未婚者居多较高的文化素质学生、白领、自由职业者对信息需求较高具备丰富的网络生活经验较强的消费欲望意识开放乐于接受各种最新的技术应用与信息服务中国网络用户群基本概况中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群，具备有广泛的共同特性，结合对红牛饮料目标消费群的特性分析，我们对此次推广活动，进行了如下细分：红牛饮料以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户；社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。男性为主，社会的中等收入阶层。有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主要渠道之一。媒介目标?配合市场推广，最大化扩大信息到达率；?避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费。全案媒介选择思路对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量最大，所以我们在具体频道的选择上以首页为主，通过不同的网站组合，精确到达目标受众。具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网站选择标准数据基于NetValue司的亚洲家庭互联网用户样本组。亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如：“Yahoo”这一实体是由所有Yahoo公司所拥有的网站所组成包括yahoo.com,yahoo.co.uk,yahoo.de等。)中国网络基本概况Sheet1实体整体排名Sina1163(netease)2Sohu3CapitalOnLine4Fm365(.com)5Te