天极公司2000年5-7月媒介计划

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982天极公司2000年5—7月广告整合传播之媒介计划1、天极公司已投放广告的效果分析1.现阶段中国网络公司广告投放概况作为新经济的代言人，中国网络公司在近两年内遍地生花，新网站诞生之快令人目不暇接，在依靠广告收入或电子商务取得赢利尚显渺茫之际，其自身建设和提高网站知名度同时成为目标焦点，而后者因具备增加点击率和吸引风险投资的双重目的，更成为每一个网站想籍以从芸芸网站中脱颖而出的关键，于是，只要稍有实力，网络公司便借助传统媒体，倾力投放广告，具统计，从99年7月到2000年3月，北京、上海、广州三地的广告市场上，网络广告占到近15%的份额，平均每月增长幅度竟高达60%，网站之争很大程度上以广告之战表现出来，短时期内网站热得烫手也由此引发。在已投放的网站广告中，媒体基本集中在报纸杂志、地铁灯箱、公交车体站牌及广播，广告设计也多为新奇、醒目、人性化风格，两者都是针对现有网民的年轻、受教育程度较高等特点选择的。具体来看，搜狐、新浪、网易广告攻势最猛，投入量和覆盖面都居前列，8848、东方网景、易趣、和讯、e龙、人人、亿唐、雅宝紧随其后，无一例外，他们也都是目前中国网站中点击率、专家评议、成功融资、拥有相对稳定网民量等各项排名均靠前的几家.，从某种程度而言，网站品牌的知名度直接影响着网站的前景。2.天极网已投放广告的效果分析天极网从《电脑报》的电子版到相对独立的专业网站，广告投放也随之跟进，虽然增幅较小，但由于着重选择了IT类报纸杂志，同时在北京、上海、广州及五大重点省份挑选当地影响最大的报纸媒体，以1/4版或报花等规格投放广告，加上网站内容丰富，已在行业内树立其权威性，并引起公众注意，发展了新网民；在域名更换阶段，适度的广告投放和有机的媒体整合使其顺利完成，同时再次提升了网站知名度和美誉度。根据CNNIC调查，1999年网民票选，天极网排名优秀网站第十、IT专业网站第一。作为中文最大IT网站，天极网将社区、内容、商务集于一身与其他网站在广告方面的大手笔不同，它以扎实的内容为基本立足点，在网站自身建设和广告投放上，更偏重于前者，与同级别的其他网站相比，广告投放量明显偏小，这也引起一些业内人士某些“天极网不重宣传”的言论