腾讯QQ会员-项目工作计划

QQ会员品牌策略/传播推广创意方案NEWSUN/JWT的主要工作内容品牌策略提炼QQ会员品牌的核心竞争力品牌策略-行业竞争分析-消费者洞察-品牌诊断-品牌定位-品牌远景-品牌价值体系-品牌形象体系行业竞争分析互联网增值服务行业的整体现状与未来趋势分析互联网增值服务行业的价值链现状及未来趋势分析互联网增值服务行业的产品与技术现状及未来趋势分析互联网增值服务行业的营销与推广现状及未来趋势分析互联网增值服务行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析消费者洞察了解消费者对互联网增值服务的功能性和情感性需求了解消费者购买互联网增值服务的决策过程及其影响因素了解消费者对互联网增值服务主要竞争品牌（包括QQ会员品牌和主要强势品牌）的品牌认知和印象资产寻找最佳的消费者洞察来构建QQ会员品牌的品牌远景品牌诊断了解QQ会员品牌现有的营销体系理解QQ会员品牌的经营方向与战略目标梳理QQ会员品牌的核心价值观与竞争力取向腾讯公司-领导人访谈访谈对象：腾讯主要领导人访谈内容：全面了解领导人对腾讯未来的远景规划/发展方向、经营模式、经营目标、竞争力打造和对品牌的期望等构想访谈以面谈形式进行，计划每位访谈约1-2小时，访谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访谈将由旭日因赛主要策划人员主持腾讯公司主要部门-负责人访谈访谈对象：负责产品技术、营销策划与管理、售后服务管理等主要部门负责人访谈内容：理解QQ会员品牌在各个业务环节的运营体系，评估在各个业务环节的优势/问题/机会/挑战访谈将由旭日因赛主要策略人员完成品牌定位QQ会员品牌品牌的目标市场QQ会员品牌品牌的品牌远景QQ会员品牌品牌的品牌使命QQ会员品牌品牌的核心能力品牌远景消费者洞察insight品牌独特利益UBOQQ会员品牌的品牌远景产品真相品牌真相品牌价值体系–以联通为例让一切自由连通，中国联通GetConnected,ChinaUnicom世界风WorldPhone时刻连通Connectingallthetime新势力Upower百变生活由我连通Diversif