腾讯项目背景

QQ整体品牌提升,从QQ会员开始——概念澄清：QQ/QQ会员/QQ会员线下子品牌这次项目不管QQ只管“QQ会员”和“QQ会员线下子品牌”QQQQ会员QQ会员线下子品牌？腾讯希望：子品牌比母品牌高档母品牌是“QQ会员”，子品牌是“QQ会员线下子品牌”。“QQ会员”可以自动成为“QQ会员线下子品牌”用户。==QQ会员线下子品牌本次“QQ会员”项目的竞争品牌不是MSNMSN现在还不收费“QQ”和MSN才有竞争，是广告传播平台的竞争VS竞争对手有区别“QQ会员”的竞争对手是类似VIP.163这样的“线上会员”品牌“QQ会员线下子品牌”的竞争对手是类似“携程/芒果”这样的“线上会员+线下商家”整合服务的品牌传播方式有区别“QQ会员”项目的传播在QQ平台“QQ会员线下子品牌”项目的传播除了QQ平台，还会派送/寄送实物卡，派发礼品，在银行/商场等张贴海报等任务重点有区别“QQ会员”的任务是传播策略/创意方案“QQ会员线下子品牌”的任务是品牌定位/VIS设计（含命名）一定要感悟：蚂蚁雄兵的力量！亿亿声……ouYQQ活跃用户指经常在线上的QQ用户，目前有3.2亿QQ普通用户指已经注册了的QQ用户，目前有7.8亿“QQ会员”的营收状况“QQ会员”目前每月为QQ贡献收入约8000万RMB，数量为1000万