黑龙江移动2005策划投标方案

黑龙江移动2005年年度广告代理投标提案目录一、对黑龙江通信市场的认识二、2004年广告设计、策划、媒体投放评价三、2005年营销策略、媒体投放建议一、对黑龙江通信市场的认识（一）移动电话客户突破千万，移动仍然占有绝对优势。（二）网通电话用户超千万，宽带用户超百万，仍然遥遥领先于电信、铁通。（三）资费竞争逐步开始向品牌竞争、服务竞争转变。（四）媒体整合宣传稍显得粗放2004年，黑龙江通信市场精彩纷呈，移动、联通、铁通、网通、电信运营商之间短兵相接，优劣毕现。二、2004年广告设计、策划、媒体投放评价2004年广告设计综观2004年的广告设计，中国移动的每个品牌和每项业务的广告设计，都增添了新的创意元素和表现手法，保持了足够的吸引力和时尚感。主要是黑龙江移动的广告设计始终抓住两条主线：一个是品牌形象的推广；另一个是各品牌业务知识的实际运用。线条清晰、主次分明，扩大了品牌和业务的传播效果。1、全球通广告设计在全球通的广告设计中，语言表达方式上，采用了简洁、大气、果断的语言风格；在字体选择上，使用具有丰富感和优雅风格的字体；在色彩运用上，采用目标客户比较喜欢的温暖、纯度和明度较低的色彩，因为这些色彩给人以充足、丰富和宁静的感觉；在空间深度上，广告采用了事实空间和想象空间感觉均比较大的画面处理方式。2、动感地带广告设计动感地带的广告设计，在色彩上，一直采用纯度、浓度均比较高的色彩，这样的色彩刺激性比较强；在文字设计上，则使用简洁而且有力量感的字体；在语言表达方式上，倾向于极端夸张和宣泄性质的表达方式；在空间深度上，画面采用比较丰满和真实的处理方式。这些满足了动感地带消费者的视觉和听觉需求。总的来说，动感地带是黑龙江移动2004年广告宣传和设计最好的一个品牌，也是宣传设计力度最大的一个品牌。3、神州行广告设计神州行广告设计一直没有大的突破，宣传力度也不大，整体的广告设计没有“创新”，没有广告所要表达的那种和家人、朋友的亲情感，神州行广告设计亟待提高。4、其它设计除了以上移动的三个品牌以外，