DDB联想神州数码品牌形象策略书恒美(DDB)广告?DDB2001.8DDB我们的任务我们将要传讯的对象是:行业性客户经销商、代理商普通消费者DDB我们希望做到:对公司新标识及名称、性质的清楚认识打消标识更改后,企业名称概念混淆产生的疑虑和不清晰清晰、准确的传达,联想科技与神州数码之间的关系我们的任务DDB此次广告的目标:树立联想神州数码有限公司的新形象我们的任务DDB我们对任务的思考联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成,分销为一体的面向中国电子商务,提供服务的高科技企业。对于描述准确性的讨论(怎样更具说服力?可信赖)神州数码是领航者还是推动者?DDB我们对任务的思考领航者必须具备的特征:身体力行电子商务,创新性的提出电子商务运作新观念;在电子商务领域内的发展速度远远超过竞争对手,处于第一的位置。有能力制定电子商务的运作规则。DDB我们对任务的思考推动者必须具备的条件:提供相关软、硬件与技术作为支持自身就已应用电子商务,同时可提供更好的方案,以推动电子商务的应用。可促进该行业的发展。DDB我们对任务的思考结论:我们对于神州数码的描述是,神州数码是电子商务的推动者DDB我们对任务的思考品牌是产品与消费者之间的关系;每一个产品都有生命周期,只有成功的品牌才是永远的;联想神州数码的挑战在于如何建立一个有资产的品牌并拥有它。此次提案要与各位分享的是:我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议DDB造就一个品牌的四大支柱认知声望相关性差异性DDB造就一个品牌的四大支柱建立品牌的第一步:是消费者选择一个品牌的理由;品牌的差异性必须和消费者相关,有了相关性,品牌和消费者之间便建立了关系;声望也就是消费者喜欢此品牌的程度声望越高,忠诚度相对越高认知是消费者学习与品牌经验的结果品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性DDB品牌成长的轨迹品牌有了差异性和相关性