魅力大显中国公关行动企划

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982魅力大显中国公关行动企划客户：大显类型：电信/通讯产品广告代理商：唐都广告行动时间：2001年8月下旬至2002年1月基本状况：1、属于国内品牌/无市场知名度2、目前只有一项产品：心动D2100双屏手机3、产品带有明显韩国色彩4、以国内著名女星瞿颖为形象代言人5、首项产品及整体品牌于2001年8月开始上市，年内将会有新产品推出目标：1、广泛建立“大显”品牌知名度2、为“大显”塑造并强化时尚化、女性化形象3、协助心动D2100双屏手机销售行动方向及原则：1、女性为主要受众2、所有活动项目应具有大众影响力3、保持潮流化的特色及主题4、娱乐演出是主要传播通路5、整体推广应低调处理产品之韩国色彩6、整体活动设计应有长期、中期、短期各种类型行动一：心动打榜计划目的：将《心动》打进中国各大流行榜，为大显的产品心动手机创造更多的影响行动步骤：1、为该歌拍摄与产品相关之MTV，形式可参照郭富城之《爱的呼唤》MTV及其推广；2、将该歌曲进行打榜工作，以中央台（华北地区）、华东地区、华南地区、西南地区为主。目标是至少进入季选十大金曲。3、全国性娱乐电视节目及电台节目同时热播，数量目标为十家4、地方电视台及电台热播，数量目标为二百家（160家电台、40家电视台）费用估算：1、拍摄费用：50万（邀请著名MTV导演制作）2、播出费用：80万3、打榜费用：20万/个（保证进入季选十大，年度十大费用另计）行动二：女优时代魅力大显特别唱片针对目前舞曲风行的潮流，加之仅推瞿颖一人显得号召力不够，所以建议制作一张舞曲风格的合集，基本如下：1、以“女优时代魅力大显”为主题，再以瞿颖为第一主角，加上国内三位新进女歌手（尚未推出唱片为佳），联合录制一张全舞曲风格的唱片。2、邀请香港著名音乐制作人陈辉扬（王菲的御用制作人）前来负责整张唱片之制作，以提高吸引力及保证唱片的国际化素质。3、唱片制作完成后举办全国巡回DISCO首唱会，选择北京、上海、广州等城市的最热门DISCO，邀请相关歌手（如瞿颖）表演。4、同一