2002康佳手机媒体投放1

一、媒体投资竞争性分析手机品类广告花费分析总体趋势分月对比地域性（2001年排名前20名的地区）媒体运用小结主要竞争品牌广告花费分析总体分月对比地区排名（2001年排名前20名的地区）电视明细（2001年花费前40名的媒体）报纸明细（2001年花费前40名的媒体)杂志明细，媒体运用总结数据来源：央视研究股份公司2000，2001年全年全国范围电视、报纸、杂志均为刊例价，不考虑竞投和折扣单位：千元品类花费分析-总体趋势增长4.0%手机整个品类广告花费2001年比2000年略有增长，增幅为4.0%。人民币’000元品类花费分析-媒体运用手机整个品类电视广告花费2001年比2000年有10.1％的增长，报纸广告花费下降了4.6%,杂志广告花费增幅为4.3%。人民币’000元品类花费分析-分月对比人民币’000元手机品类的广告投放因其产品特性并无明显的季节差异，2001年9、10月份品类广告花费比2000年9、10月份增长1倍左右，这与第一品牌摩托罗拉在2001年9、10月份广告量的猛增有关，同时国产品牌科健和TCL的广告投放在2001年9、10月份也有明显的增长。人民币’000元品类花费分析-地域性（花费前二十名地区）品类花费重点地区的格局，依然是上海、北京、中央、广州位于第一方阵，中央、上海在2001年的排名要高于北京。品类花费分析-主要品牌排名2001年花费前三名的品牌是摩托罗拉、诺基亚、西门子，2000年同期则是摩托罗拉、诺基亚、爱立信。人民币’000元品类花费分析-主要品牌花费份额人民币’000元2000手机总计电视报纸杂志Total1,452,432822,418585,29544,7192001手机总计电视报纸杂志Total1,510,480905,595558,25946,626Sheet32000年2001年电视822,418905,59583,177报纸585