移动通信方案一

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982黑龙江移动通信公司2002年春节促销宣传方案2002年1月1、创意策划目标本次促销活动，是利用春节前后这一消费旺季的有利时机，整合立体地推出中国移动八项优惠：1、“积分制消费”；2、“预交一年月租赠德赛电池”；3、“预存200元+68元赠德赛电池”；4、“SIM卡升级”；5、“短信拜年”（点对点）；6、“网上定制拜年”；7、“1258预约拜年”；8、“语音短信拜年”。二、方案实施时间根据促销活动目标，方案实施时间拟定在：2002年1月22日开始——2002年2月12日。三、宣传促销主题创意的基本要求1、体现中国移动的实力与亲情；2、体现中国年的气氛，与该时期消费心理相吻合。3、创意具有独到点，画面具有视觉冲击力。4、方案具有延伸性和呼应性，是全年市场发展计划的有机组成部分。四、宣传促销主题创意方案根据客户与市场需要，以及项目实施目标和要求，本报告共提出中国移动春节间（前后）促销宣传创意策划方案五项：·第一方案八响迎春任你点A、宣传主题：八响迎春任你点B、主题说明：1、喜庆的“八响”鞭炮，意指中国移动此次重点宣传八项优惠服务。另外，突出“八”字，会迎合人们心中对之形成吉祥概念。2、以“迎春”二字，明朗地道出欢度春节这一传统节日的主题。3、“任你点”，与画面紧密配合，一个“点”字，一语双关：一是“点燃”迎新春的鞭炮，二是八大优惠随意“点”（选择），体现出中国移动给用户以宽阔多项、细致周到的服务项目和态度。整个题目简单明了，大气、喜庆而亲和。C、表现方式：平面以活化、具有动感的漫画形式表现。画面以八只具有视觉冲击力的喜庆大鞭炮，突出八项优惠服务，喜庆气氛与优惠促销的主题融为一体。一个很酷的卡通人手持已经打着的火，马上就要点鞭炮了。给人一种紧张、刺激、惊喜的感觉。本方案可以延伸到网络、电视等广告宣传应用。卡通人的出现，为今后的宣传形成串接。同时，利用漫画人物，通过漫画故事甚至动画方式，分项、深入宣传各个服务。这是一个“读图时代”，为社会各层人士所喜闻乐见的信息交流方式。另一子方案：卡通人物可用卡通手机造型代替。·第二方