铁通宣传框架

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982铁通卡类业务宣传框架方案黑龙江神笔画业广告有限公司2003年3月1日前言本方案由黑龙江神笔画业广告有限公司策划制作。本方案根据铁通卡类业务的主要服务功能、特点，兼顾目标客户接受信息的习惯和心理特征而策划的，此策划方案仅为整体广告策划方案的框架，如果铁通黑龙江分公司认可此方案，我们将提供详细的、系统的宣传策划方案。本方案正式执行前，铁通黑龙江分公司与黑龙江神笔画业广告有限公司均不得将本案内容向第三方泄漏。本方案未正式签订协议前，黑龙江神笔画业广告有限公司拥有本案版权及使用权，其间，未经许可不得模仿、抄袭。第一部分市场状况黑龙江省通信业卡类业务市场近两年来的竞争呈愈演愈烈之势，移动、联通、网通、吉通等公司的各类业务卡已占据了大部分市场。黑龙江移动通信公司、联通黑龙江分公司在2002年6-7月份重点对IP等业务卡进行了宣传推广,收到了明显的效果，继而又相继推出了不同种类用途的卡类业务。所以公司必须进一步加大宣传推广力度，与移动、联通、网通、吉通等竞争对手在卡类业务相抗衡，但这种抗衡应该是策略而不是盲目的。我公司近年来也针对个人和集团用户进行营销推广，但是，在市场上的知名度以及市场占有率相对来说都比较低，这与品牌度有直接关系。所以，目前应在营销推广卡类业务的同时提高消费者对铁通黑龙江公司及其品牌的认识度。品牌是市场竞争的制高点，是企业综合优势的体现，所以，在卡类业务宣传推广上应以品牌战略为重点来开展业务宣传。第二部分市场细分与市场定位一、市场分析目前卡类业务市场竞争异常激烈，但随着持卡一族市场的不断壮大，卡类市场并没有饱和，还有很大的市场发展空间，所以，要做好市场细分工作，找到目标消费群，做好市场定位，有针对性的开展营销工作，这样可以加强广告的到达率，避免宣传的盲目性。针对不同功用的业务卡应圈定不同的目标人群、确定目标市场，采取不同的营销策略。如：公司卡、广告卡、一号通业务、VPN卡的目标市场营确定在企事业单位、政府机关、学校、等集团用户；而IP、缴费卡的目标市场应确定为非集团的私人用户。二、目标市场公司目前推出的IP卡、一号通、公司卡、广告卡等业务卡的目标消费人群是全省固定电话用户，所以公司卡类业务的用户分