通讯类产品营销策划书模板

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982通讯类产品营销策划书模板第一部分,必要性分析1、市场情况1、我方市场情况分析2、竞争对手方市场情况分析2、客户情况1、现阶段客户与潜在客户总资源情况分析2、现阶段我方既有客户情况分析3、现阶段竞争对手方客户情况分析3、社会环境分析1、社会政治、经济大环境分析2、本地区（意欲进入地区）社会环境分析3、本地区（意欲进入地区）商业环境分析4、战略情况分析针对以上分析结论，从竞争对手方弱势入手，对该产品进行市场细分或产品差异化定位。奠定营销战略基础。第二部分、宣传目的及策略1、宣传目的1、针对前文的产品定位，寻找该产品个性，拉开与同类产品的产品概念，突出该产品与同类产品的产品差异化。2、唤醒受众对该定位的兴趣，进而，引导受众对该定位认可。3、强化既有客户对该产品的好感与忠诚度。2、广告战略对广告的创意角度、投放媒体、投放频度以及投放后效果评估办法进行科学的战略制订。第三部分、品牌丰满包装策划一、要求1、强化认识2、唤醒需求3、顺承品牌内容不可与原有品牌冲突。二、产品包装内容1、命名2、品牌沟通语3、logo设计4、品牌标准色运用（CMYK）3、设计方案及运用规范第四部分、规范日常传达1、杜绝口语，包括窗口部门对客户时，针对销售商时，公司内部文件，针对政府、新闻媒体等情况。2、所有公司内外部文件，宣传品，都必须规范运用该品牌VI系统规范。3、售点规范。VI在专营店的店招、POP运用时必须执行，必须严格、规范。营业员在介绍该产品时必须正确运用专业用语。对非专营店的销售商运用该VI系统时，要指导其正确运用。二、导入方式1、内部导入：对各部门下达该产品VI系统及口头、书面运用规范。2、对销售商导入：对所有销售商下达书面文件的规范要求。