2002春节促销活动方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982黑龙江移动通信公司2002年春节促销宣传方案2002年1月一、创意策划目标本次促销活动，是利用春节前后这一消费旺季，整合地推出中国移动八项优惠活动：1、“积分制消费”；2、“预交一年月租赠德赛电池”；3、“预存200元+68元赠德赛电池”；4、“SIM卡升级”；5、“短信拜年”（点对点）；6、“网上定制拜年”；7、“1258预约拜年”；8、“语音短信拜年”。二、促销时间根据促销活动的目标，促销宣传时间按以下方案执行：2002年1月22日开始——2002年2月12日。三、宣传主题本报告共提供五项促销宣传创意策划方案（见以下部分）。第一宣传方案八响迎春任你“点”A、宣传主题：八响迎春任你点B、主题说明：“八响”指移动公司八项优惠，“迎春”指欢度春节这个传统的主题；“任你点”，与画面紧密配合，一个“点”字一语双关：一是“点燃”迎新春的鞭炮，二是八大优惠随意“点”（选择）。C、表现方式：画面用突出醒目的八只鞭炮，突出八项优惠服务，喜庆气氛与优惠促销的主题融汇在一起。一个很酷的卡通人已经打着火马上就要点鞭炮了。给人一种紧张、刺激、惊喜地感觉。第二宣传方案300万客户信赖，过年哪能不送礼？A、宣传主题：300万客户信赖，过年哪能不送礼？B、主题说明：针对移动通信开通10周年暨移动客户突破300万庆祝活动宣传，推出这一“承上启下”的主题。“300万客户信赖”旨在诉求移动客户之多、网络之大；“过年哪能不送礼”，借脑白金“今年过年不收礼”逆向诉求，引起客户关注，同时，暗示竞争对手——“你为什么不送礼”。“300万客户信赖、过年哪能不送礼”，肯定地回答了客户信赖就要真情回报的理念。C、表现形式：画面以一个醒目的手提袋占据中间位置，正面排列八项优惠活动，侧面点缀中国移动“Logo”。让人一看礼品袋，就知道促销活动的主题。形式喜庆、活泼。第三宣传方案挑“礼”了！——移动新春大礼任你挑A、宣传主题：挑“礼”了！——移动新春大礼任你挑B、主题说明：主题用挑“礼”巧妙偷换传统“挑理”概念，刺激读者和客户好奇心，从而激发阅读欲望，达到自然推出移动公司新春回报