户外广告调查分析报告

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982黑龙江移动通信公司户外广告调查分析报告前言户外广告（OD）作为广告信息传播的媒体之一，以其自身的优势一直发挥着重要的作用。虽然户外广告与其他媒体相比具有不可替代性，但是，户外广告本身也具有一定的局限性。结合户外广告自身的优势与特点，我们专门对黑龙江移动通信公司的户外广告进行了市场调查。注：我们这里指的户外广告，主要包括牌匾、路牌、高空路牌、灯箱、站亭、站牌、桥体、跨街、车体等广告。【户外广告现状】黑龙江移动通信公司的户外广告现状：目前全省的户外广告投放近2080万元，大约占全省广告费的52%；全省的户外广告总面积达20554.55平方米，总数量约2400块。——数量：2400块，总面积20554.55平方米（全省户外广告到2002年到期的有55块；到2003年到期的有45块；到2003年以后到期或无限期的有106块）。——内容：主要集中在以下几方面目前全省户外广告种类有：GPRS业务、沟通从心开始、新全球通广告、各类业务、神州行、移动梦网、中国移动通信等。·“沟通从心开始”：约61块左右，面积约3744平方米，占总面积的19.32%；·“GPRS”宣传广告面积约5039.825平方米，占总面积的26.00%；·其他：占总面积的54.68%。按宣传内容分类：·业务宣传占45.18%；在业务宣传中GPRS和其他业务投放的比例分别为55%、45%。·企业形象和业务品牌宣传占54.82%，其中在形象宣传中“沟通从心开始”、“全球通”、“中国移动”分别占36.15%、30.71%和33.14%。——投入：户外广告总投入：2080万元，约占全省广告投入的52%，其中·“沟通从心开始”占全省所有已产生的广告费用的15.86%；·户外广告形象、品牌宣传650.19万元，占总费用的49.67%；其中“沟通从心开始”占25.79%，全球通占17.04%，中国移动通信占42.72%;业务宣传广告费用比例占总费用的50.48%，其中GPRS占49.69%，其它业务占50.31%。户外广告分配比例：·业务：占广告投入的50.40%；·形象：占广告投入的49.60%。户外形象广告分配