黑龙江省移动模拟转网活动策划书

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982绝密黑龙江移动通信模拟转网暨摩托罗拉手机SP活动（2001年4月8日——6月30日）策划案神筆畫業策劃部2001年4月8日策划背景黑龙江省模拟转网活动，是由黑龙江移动通信公司、摩托罗拉（中国）公司、深圳市爱施德实业有限公司三家共同发起。此次活动由爱施德电讯公司牵头在哈尔滨招标。哈尔滨市实力较强的广告公司积极参与竞标活动。最后，黑龙江省神笔画业广告公司一举中标—全权代理黑龙江省模拟转网活动的策划、POP及宣传品、媒体广告策划、设计、制作和发布。此次活动自4月9日竞标成功，到5月18日正式实施，历时一个多月时间。活动标的额450万元人民币，目标消费者21万人，集中在全省13个市、区，覆盖107个城市。实力是竞标的根本神笔画业在得到招标信息后，立即做出反应：策划部、创意设计部全力以赴。仅用两天时间即向客户提供了《黑龙江省移动通信模拟转网活动策划书（纲要）》以及“旧的不去、新的不来”和“拿得起、放得下”为题的平面设计稿件，受到客户的一致好评并一举中标。团队是智慧的集成神笔画业与众不同之处是，提倡个性化创造，不倡导单兵作战；提倡团队协作，不倡导孤军深入。因此，神笔画业生产的产品都是集体智慧的结晶品。策划之周密，创意之新奇，制作之精致，客户之敬佩，自然都在情理之中了。实战是策划的目标神笔画业的策划，是以市场调研结果为依据，以目标消费群体的需要为广告诉求点，以广告策划案的实战性为根基，以广告策划实施的效果为唯一标准。尊重市场、尊重消费者，是神笔人始终恪守的准则。因此，通过一个月的广告宣传和SP活动，21万目标用户顺利转为数字用户，爱施德公司手机销售额实现1.47亿元，摩托罗拉、爱施德知名度首次在黑龙江领先同行。一、市场分析1、产品分析：模拟手机是第一代移动通讯工具，因功能单一、外观粗重，不再受用户宠爱，已经完成了历史使命。模拟用户逐年递减恰恰证明了这一点。随着通讯技术的发展，数字手机以其语音清晰，技术拓展性强，可靠性、安全性高，可提供多种增值服务，满足了手机用户的多层次需要，因而形成了数字移动通